KPI del Content Marketing: cosa misurare?
In questo post vediamo come scegliere e monitorare le metriche e i KPI per la strategia di Content Marketing aziendale. Fare content marketing significa creare contenuti per acquisire e mantenere i clienti e comprende la ideazione di video, foto, guide e infografiche. Come sapere se la strategia ideata è efficace? Ecco i KPI da tenere in considerazione.
KPI del Content Marketing: cosa sono i KPI
Per chi non lo sapesse l’acronimo inglese KPI sta per Key Performance Indicator e si traduce con indicatori di prestazioni chiave. Si tratta dell’insieme di metriche volte a misurare le performance di una attività, in questo caso il content marketing e variano a seconda del canale utilizzato all’interno della strategia complessiva.
In ADV2GO monitoriamo quattro macro-categorie di KPI del content marketing:
• consumption metrics (metriche di consumo)
• sharing metrics (metriche di condivisione)
• lead generation metrics (metriche di lead)
• sales metrics (metriche di vendita)
Vediamo di cosa si tratta.
Consumption metrics
La prima macrocategoria riguarda il numero di volte che l’utente entra in contatto con il contenuto e comprende numero di visite e durata delle sessioni o, ancora, il numero di download. Per i video si misurano le visualizzazioni, per l’email l’open rate e per i social il numero di click generati e il CTR.
Sharing metrics
In questo caso si considerano le metriche di condivisione che comprendono condivisioni, like e commenti del contenuto, ma anche l’engagement rate ovvero il rapporto tra numero di interazioni e numero totale di visualizzazioni.
Lead generation metrics
Questa categoria di KPI analizza la conversione dell’utente in lead e cliente e comprende il numero di persone che hanno compiuto la CTA della campagna pubblicitaria, come l’iscrizione alla newsletter, il download di un contenuto o un acquisto.
Sales metrics
L’ultima macrocategoria di metriche del Content Marketing sono le Sales Metrics ovvero le metriche che valutano l’impatto sulle vendite del contenuto ovvero la capacità del contenuto di generare fatturato e valore economico per l’azienda.
Scegliere i giusti KPI per il content marketing è fondamentale e le tecniche per valutare le prestazioni di un contenuto sono in continua evoluzione. Per questo è importante affidarsi a specialisti come ADV2GOhttps://www.adv2go.it/, che creano siti web a Roma e producono contenuti pensati per generare conversioni e vendite. Contattaci per una consulenza personalizzata!
