Cannibalizzazione delle parole chiave: cosa è e quali danni porta?
La cannibalizzazione delle parole chiave è un fenomeno che si verifica quando più contenuti del sito web sono ottimizzati per la stessa parola chiave e, per questo motivo, generano confusione nei motori di ricerca in primis Google.
Google fa fatica a comprendere cosa e come indicizzare il contenuto e li mostra alternativamente o posiziona l’URL meno forte per la strategia di marketing.
Due casi di cannibalizzazione delle parole chiave
La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica principalmente in due casi:
- Ecommerce con blog integrato: se ottimizzo l’articolo e la scheda prodotto per la stessa keyword il rischio è di convertire meno, posizionando la keyword transazionale anziché informazionale;
- Articoli o pagine troppo simili: se il blog ha molti contenuti per la stessa keyword e intento di ricerca il rischio è di diventare competitor di se stessi.
In entrambi i casi non ne risente solo il sito web, ma tutta la strategia di web marketing e per questo è importante rivolgersi a specialisti SEO come ADV2GO che lavorano su contenuti e keyword evitando la cannibalizzazione delle parole chiave,
Effetti negativi della cannibalizzazione delle parole chiave
Quali sono i danni e gli effetti negativi portati dalla cannibalizzazione delle parole chiave?
1. Ranking instabile, dato che Google non capisce quale contenuto posizionare.
2. Perdita di traffico: il ranking fluttuante porta alla perdita di traffico, ma anche al posizionamento di un contenuto di scarsa qualità e irrilevante ai fini della conversione, mentre il contenuto pilastro non raggiunge mai la prima pagina di Google.
3. Perdita di autorevolezza del sito web: la cannibalizzazione SEO comunica a Google che i contenuti sono di scarsa qualità e porta a una perdita di ranking del sito web.
4. Meno conversioni: la perdita di posizioni si traduce in un calo delle conversioni. Per esempio il contenuto del blog ecommerce scritto per una keyword transazionale rischia di superare la pagina web dedicata al prodotto, che non viene vista dai clienti.
Per questo quando si fa SEO il consiglio di ADV2GO è quello di studiare attentamente i contenuti da proporre a utenti e motori di ricerca dato che il rischio della cannibalizzazione è sempre elevato. Creare tanti contenuti per la stessa keyword non è mai la strategia migliore e un buon piano SEO comprende uno studio accurato della Content Strategy. Contattaci per maggiori informazioni!
