Search Intent: la sua importanza nella SEO
Con Search Intent si intende il motivo che spinge la persona a usare Google per fare una ricerca e capire il bisogno degli utenti è essenziale per creare contenuti validi. Per questo anche in ADV2GO lavoriamo molto sul search intent per fare SEO e posizionare i siti web su Google.
Cosa si intende con Search Intent?
Chi cerca qualcosa su Google si aspetta di trovare la risposta ad un’esigenza o bisogno o, ancora, vuole acquistare qualcosa online. Il search intent rappresenta proprio questo bisogno originario e comprende query diverse sulla base di cosa la persona cerca sui motori di ricerca. In questo caso si individuano tre tipologie di intento a cui corrispondono tre tipologie di keyword:
- Informative: si tratta delle query con cui l’utente cerca informazioni su un tema particolare;
- Transazionali: riguardano le keyword di chi è intenzionato a fare un’azione;
- Navigazionali: sono le keyword di chi cerca informazioni in un contesto specifico e su un sito particolare e comprendono le keyword branded.
Perché è importante conoscere il Search Intent?
A seconda della keyword e dell’intento di ricerca Google restituisce SERP completamente diverse: chi vuole acquistare un prodotto o servizio vorrà conoscere prezzo e caratteristiche tecniche, chi cerca informazioni sarà più interessato alla sezione notizie.
Oggi i motori di ricerca come Google sanno interpretare le keyword e forniscono risultati di ricerca appropriati per l’utente grazie a sistemi progrediti di deep learning. Tra questi citiamo il modello linguistico BERT lanciato da Google a fine 2019. Per questo in ADV2GO lavoriamo con il Search Intent in modo da pubblicare pagine web che corrispondono alle esigenze degli utenti e articoli che si posizionano online.
Un approccio moderno alla keyword research
Lavorare sulla base dell’intento di ricerca significa adottare un approccio moderno alla keyword research e posizionare la pagina su Google. Si tratta, tuttavia, di un’attività complessa da affidare a specialisti SEO come ADV2GO in modo da creare pagine per chi cerca informazioni o vuole fare acquisti online e da abbattere il bounce rate.
In tal senso è importante adottare una diversa pianificazione editoriale del sito e una keyword research più avanzata, che non si basa solo sulle keyword a maggior volume, ma individua anche il miglior contesto. Il consiglio è quello di focalizzarsi sull’iter di ricerca dell’utente per farsi mostrare su Google come risultati rilevanti e creare contenuti efficaci e competitivi.
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