Posizionamento su Google Maps: come migliorarlo
Forse non lo sai, ma l’80% delle ricerche locali si traduce in una conversione e per questo Google Maps e Google My Business sono strumenti essenziali per fare local SEO. Vediamo allora come migliorare il posizionamento su Google Maps e far conoscere la tua attività a un pubblico potenzialmente illimitato.
Posizionamento su Google Maps: perché è importante
La maggior parte dei potenziali clienti si affida a Google per trovare aziende locali nelle vicinanze e l’intento di ricerca locale si traduce molto spesso in una conversione. Per questo anche la tua azienda non può trascurare il marketing fatto con Google Maps.
Si parla, in questo caso, di Google Maps Marketing ovvero del processo di ottimizzazione della presenza aziendale sulla scheda di ricerca e sulle mappe Google per aumentare la visibilità del brand. Proprio questa è la motivazione per cui tutti dovrebbero usare Google Maps e integrare questo strumento nelle strategie di marketing, dato che è usato da quasi il 70% dei possessori di smartphone.
Non solo: dei 3,5 miliardi e mezzo di ricerche fatte ogni giorno su Google, sempre più persone lavorano su intenti di ricerca locale. Un dato su tutti è che l’83% degli americani usa la ricerca online prima di visitare un negozio fisico.
I fattori di ranking su Google Maps
Per fare con successo local SEO e migliorare il posizionamento su Google Maps è importante conoscere i principali fattori di ranking alla base di questo strumento, l’unico segreto per ottenere risultati importanti. Semplificando notevolmente il concetto di local SEO, sono 8 i fattori che influiscono sul posizionamento di una scheda su Google Maps e in particolare:
- Segnali di Google My Business
- Segnali link
- Segnali di review
- Segnali on-page
- Segnali di citazione
- Segnali comportamentali
- Personalizzazione
- Segnali social
Inoltre, è importante ricordare che l’algoritmo locale funziona in modo diverso dall’algoritmo di ricerca organico di Google e si basa su tre aree distinte:
- Proximity o prossimità: vicinanza dell’azienda a chi effettua la ricerca;
- Prominence o prominenza: quanto è popolare l’azienda nella zona;
- Relevance o rilevanza: quanta corrispondenza c’è tra la scheda e la query digitata da chi effettua la ricerca.
Come ottimizzare un’attività per Google Maps
Prima di procedere all’ottimizzazione per il posizionamento su Google Maps è importante verificare che tutte le informazioni del profilo Google My Business siano complete e accurate. Oltre ai dati aziendali è importante inserire i servizi offerti e la loro descrizione.
Successivamente si passa a lavorare sui tre fattori principali che influenzano la local SEO ovvero:
- ottenere recensioni online, capaci di migliorare non solo la SEO, ma anche l’esperienza del cliente e generare interesse all’acquisto del prodotto o servizio. Basti pensare che l’82% dei consumatori legge la recensione online prima di acquistare.
- fare local link building, dato che questi link permettono di far conoscere il business a livello locale e nella zona in cui abitano gli utenti. Per cominciare si può creare relazioni con aziende e istituzioni del territorio che si conoscono bene, scrivendo una recensione in cambio di un link o lavorando sui contenuti co-generati;
- combattere lo spam in Google Maps: più che un’ottimizzazione questa è una vera e propria strategia, che ha l’obiettivo di fare qualcosa meglio della concorrenza, ma anche rimuovere chi falsa la classifica e il ranking su Google Maps.
Una checklist SEO per Google Maps
A questo punto avrai compreso l’importanza di ottimizzare il profilo di Google My Business per migliorare il posizionamento su Google Maps, ma devi sapere che il miglior ranking richiede un’ottimizzazione completa e non esiste una bacchetta magica per portare la tua azienda ai primi posti su Google.
Per aiutarvi in questo lavoro Alex Ratynski ha creato una checklist per la local SEO su Google Maps, che aiuta anche i principianti a ottimizzare il profilo e migliorare il posizionamento. Se, invece, volete l’aiuto di esperti del settore, noi di ADV2GO siamo specializzati anche in local SEO.
In conclusione, anche se ogni imprenditore dovrebbe conoscere le basi di Google My Business, dato che gli aggiornamenti sono continui il consiglio è rivolgersi ad un’agenzia specializzata, che analizzerà il settore e il mercato e monitorerà i risultati nel tempo.
