Nuovo update di Google: Helpful Content Update
Recentemente Google ha lanciato l’Helpful Content Update o aggiornamento sui contenuti utili che mira a valorizzare i contenuti che non sono pensati per i motori di ricerca, ma per informare le persone.
Come afferma Danny Sullivan, l’obiettivo del motore di ricerca è quello di “contrastare i contenuti che sembrano essere stati creati principalmente per un buon posizionamento nei motori di ricerca piuttosto che per aiutare o informare le persone”, e “garantire che i contenuti non originali e di bassa qualità non abbiano un posizionamento elevato nella Ricerca”. Inoltre, il Public Liaison for Search aggiunge che i primi test interni di Google “hanno rilevato che migliorerà in particolare i risultati relativi all’istruzione online, nonché i contenuti artistici e di intrattenimento, shopping e tecnologia” (non perché i test si siano concentrati su queste aree, ma perché questi topic potrebbero avere quantità maggiori di contenuti target per l’update).
Cosa sono i contenuti utili?
Da un punto di vista tecnico i contenuti utili sono quelli progettati per soddisfare il search intent dell’utente e non solo posizionarsi bene nella ricerca. L’individuazione dei contenuti utili da parte di Google avviene con un processo di apprendimento automatico in cui i contenuti di scarso valore vengono penalizzati e l’algoritmo alla base dell’helpful content migliora e cambia costantemente.
Per Google l’Helpful Content è un un “segnale di ranking a livello di sito che è sempre attivo”, applicato quindi all’intero sito (e non a singole pagine) e continuamente in esecuzione – a differenza quindi di broad core update o di modifiche come il product reviews update, che richiedono un aggiornamento periodico. Non si tratta di una penalizzazione, anche se chi ne è colpito riceve una sanzione in termini di posizionamento sui motori di ricerca.
Chi è interessato dall’Helpful Content Update?
In generale si tratta di una novità che ha l’obiettivo prioritario di colpire chi produce contenuti solo per aumentare traffico e visibilità sui motori di ricerca secondo una vecchia concezione della SEO. Oggi i content manager e i SEO specialist come ADV2GO lavorano per mettere al centro il cliente e per questo l’aggiornamento di Google andrà a colpire in particolare:
• “Siti di nicchia” (a meno che non svolgano veramente un buon lavoro dimostrando competenza e soddisfacendo pienamente le esigenze del ricercatore);
• Siti che fanno poco più che aggregare informazioni da altre fonti online;
• Siti di affiliazione pesanti (sebbene molti di questi siano già stati fortemente influenzati dall’aggiornamento sulle recensioni dei prodotti).
In conclusione, meglio evitare la SEO fai da te e affidare la creazione dei contenuti per il web a agenzie specializzate in content marketing e posizionamento sui motori di ricerca come ADV2GO. Contattaci per maggiori informazioni!
