Copy efficace: i consigli di ADV2GO
Scrivere per il web e scrivere un copy efficace e performante non significa solo scrivere in italiano corretto. Sicuramente una buona conoscenza della lingua italiana è la base da cui partire per realizzare un copy efficace, ma a questa deve aggiungersi la conoscenza del marketing e una buona visione strategica, in modo che il testo oltre che bello sia anche efficace.
Obiettivo della scrittura per il web è quello di convertire e far compiere un’azione all’utente, dall’iscrizione alla newsletter alla vendita di prodotti o servizi. Vediamo alcuni consigli di ADV2GO per scrivere per vendere o fare personal branding e migliorare la brand awareness dell’azienda.
Copy efficace: la Unique Value Proposition
Si tratta della promessa che il brand fa al cliente e deve essere percepita come di valore per le buyer personas. Attraverso un copy chiaro, breve ed efficacie chi si occupa di scrivere per il web descrive i vantaggi competitivi del prodotto o servizio e il problema a cui dà soluzione.
Tone of Voice
Il Tone of Voice o Tono di voce è il modo di comunicare del brand e comprende non solo i contenuti testuali, ma anche quelli video e grafici. Il brand può avere diverse sfumature, ma il suo modo di comunicare deve essere unico e riconoscibile immediatamente dai potenziali clienti.
Il copy efficace è il copy coerente con il tone of voice del brand, un copy capace di trasmettere messaggi in linea con la vision e la brand identity.
Storytelling
Lo storytelling è una tecnica di comunicazione persuasiva basata sulla creazione di relazioni di valore con il target attraverso la generazione di emozioni ed empatia. L’utente viene coinvolto in un racconto e la comunicazione basata sullo storytelling non genera ascolto passivo, ma un’azione proattiva. Per scrivere un copy efficace, in questo caso, è importante far leva su desideri primari come l’emozione e l’istinto creando una narrazione che ha come protagonisti l’utente e il brand.
Naturalmente questi sono solo alcuni consigli che gli specialisti in copywriting di ADV2GO applicano ogni giorno alla realizzazione di siti web e alla gestione delle pagine social dei loro clienti. Scrivere per il web e scrivere per vendere è un’arte che ogni addetto alla comunicazione e al marketing deve conoscere. Contattaci per saperne di più!
