Il search intent e la sua importanza nella SEO
Con il termine search intent si intende l’intento di ricerca alla base di una ricerca su Google e gli specialisti SEO lo indagano per creare pagine e contenuti che rispondano alle reali esigenze degli utenti e si posizionino ai primi posti su Google. Perché è importante?
L’importanza del Search Intent
Il sito deve attirare visitatori e piacere tanto agli utenti quanto a Google per posizionarsi in cima alla SERP per determinate parole chiave. Per questo nella creazione siti web ADV2GO analizza le intenzioni del pubblico e il successo del progetto dipende proprio dalla relazione tra contenuto e query di ricerca, ovvero la parola chiave digitata dall’utente.
Quali sono i 4 search intent comuni?
Gli specialisti SEO individuano 4 tipologie di search intent e di query:
- Navigazionale: l’utente digita nella barra di ricerca di Google l’url o il nome del sito da visitare;
- Informazionale: l’utente cerca informazioni su un argomento di suo interesse digitando query generiche;
- Commerciale: l’utente confronta prodotti e offerte presenti in rete e compara i siti per trovare quello che più soddisfa il suo bisogno;
- Transazionale: l’utente ha già in mente un obiettivo, dall’acquisto al download, dall’iscrizione alla newsletter alla partecipazione ad un evento. Queste query sono le più importanti per l’azienda perché si rivolgono a potenziali clienti che hanno maggiori possibilità di compiere l’azione desiderata.
Come ottimizzare le pagine web con l’analisi della SERP
Capire il search intent dell’utente permette di creare contenuti efficaci e dall’analisi della SERP si può comprendere cosa risponde meglio alle esigenze dei potenziali clienti per aumentare click e conversioni sul sito. Comprendere il search intent aiuta a capire quali sono i reali motivi alla base della navigazione dell’utente online.
Per raggiungere questo obiettivo esistono alcuni tool tra cui ricordiamo:
- Google Keyword Planner, nasce per trovare le parole chiave più efficaci per le campagne di PPC, ma può essere usato anche per fare SEO;
- Keyword Search Intent di SEOZOOM: offre all’azienda le keyword con lo stesso intento di ricerca di quella indicata al tool;
- Ubersuggest: offre indicazioni utili in particolare volume di ricerca, numero di ricerche stimate in un mese, SEO Difficulty, concorrenza nella ricerca organica e a pagamento;
- SERP di Google: dalla SERP di Google possiamo trovare idee sul search intent per capire quali risultati raggiungono le prime posizioni sul motore di ricerca. Inoltre in fondo alla SERP Google propone le parole chiave correlate per fare LSI SEO.
Come vedi solo un’adeguata conoscenza del Search Intent permette di ottimizzare pagine e articoli On Site e raggiungere gli obiettivi aziendali grazie alla SEO.
